Fa poc Andorra Turisme ha anunciat la seva nova campanya de promoció pel turisme d’estiu, i ho ha fet basant-se en el nou slogan “Eleva la teva experiència”. L’objectiu que es persegueix és elevar raonablement el nombre de turistes, entre un 2% i un 3%, però sobretot augmentar les pernoctacions i la despesa mitjana del turista. Amb un pressupost de 2’9 milions d’Euros es farà una campanya destinada a captar turistes de més poder adquisitiu, tractant d’arribar no només als tradicionals francesos i espanyols, sinó de la resta d’Europa, especialment al Regne Unit, Holanda, Bèlgica, Suècia, Alemanya, Itàlia o Irlanda, però sobretot es pretén travessar l’oceà anant a buscar una més llarga estada de turistes de països americans com ara Canadà, Estats Units, Mèxic, Brasil i Colòmbia.
No es tracta doncs de renunciar al nombre de turistes que ens visiten (s’havia arribat a dir que havíem tocat sostre, idea que sembla abandonar-se), doncs tenim prou infraestructures hoteleres com per acollir-los, sinó de desestacionalitzar-los distribuint-los al llarg de l’any amb una oferta de màxima qualitat que posi en valor totes les millores experimentades els darrers anys i que ens ha permès ser molt més competitius. Queda clar que aquesta és una oportunitat històrica per consolidar la marca país a nivell internacional i així poder arribar una mica més lluny en la visibilitat que Andorra projecta al món com a país turístic europeu de muntanya.
Al final l’evolució des del turisme low cost d’altres èpoques cap un turisme de major qualitat i d’un poder adquisitiu més alt, és una tendència a la qual Andorra no pot renunciar donades les dimensions del país, i que en definitiva, camina paral.lel.lament a l’evolució de la nostra societat, cada cop més diversa i impregnada del talent que poc a poc ha anat arribant al país i que ha de seguir arribant si realment aspirem a una diversificació progressiva de la nostra economia, cada cop més recolzada en l’evolució tecnològica i en la consolidació del coneixement.
Podríem resumir-ho doncs en un canvi de “quantitat” per “qualitat” a tots els nivells, turístic però també econòmic i social.
Andorra vol atreure un turista de més qualitat i que sobretot gasti més, i té un molt bon exemple de tal estratègia en ciutats dels nostres països veïns com Paris o Barcelona, i sinó fixem-nos en l’enquesta anual que fa la xarxa global d’assessors i agents dels viatges de luxe, Virtuoso Luxe, que situa a París com a ciutat més atractiva del món i a Barcelona com la segona, per davant de Roma, Londres, Tokio, Florencia, Lisboa, Amsterdam, Madrid o Ciutat del Cab.
L’enquesta indicada s’elabora a partir de la informació facilitada per assessors ubicats en 58 països, i posa de manifest la salut de la que gaudeix el turisme de luxe a una ciutat tan propera a Andorra com és Barcelona.
De fet, val a dir que, parlant de mercats i estratègies, els turistes que més gasten a Barcelona són els americans i els xinesos, principalment, amb una despesa mitja per dia que supera els 1.000.- €, i tanmateix, cal afegir que el Passeig de Gràcia és el bulevard comercial de luxe més important d’Espanya, concentrant el 25% de les vendes que es fan a tot el país veí.
Podem dir doncs que, si volem aprendre de com atreure turisme que gasti, tenim on emmirallar-nos, salvant les diferències i el potencial d’Andorra i Barcelona, és clar. I si volem anar pel camí del turista de luxe, el que més gasta, hem de començar a dissenyar una estratègia que vagi més enllà de la campanya andorrana “eleva”.
Veiem de nou que fa Barcelona. Justament, el proper 12 de maig, serà la capital catalana la que aculli el Virtuoso Symposium, que reunirà a centenars dels seus socis, i que demostra l’aposta de Turisme de Barcelona per atreure esdeveniments dirigits al segment del luxe, com el com el Business of Luxury Summit, que organitzarà el Financial Times del 18 al 20 de maig o el ja celebrat al mes d’abril d’aquest any, Connections Luxury Europe.
Tot és començar, i si realment volem aquest turista de qualitat haurem de guanyar- nos-ho fent els esforços que toquin, elaborant una estratègia adequada, i creure’ns-ho de veritat, com ha fet Barcelona, i perquè no, asseure’ns amb assessors com els de Virtuoso per veure si hi ha quelcom a fer per millorar el posicionament d’Andorra en el món del luxe.
No hi ha pressa, però el camí és aquest indubtablement!
