R\u00e9cemment, Andorra Turisme a annonc\u00e9 sa nouvelle campagne de promotion pour le tourisme d\u2019\u00e9t\u00e9, en s\u2019appuyant sur le nouveau slogan \u00ab \u00c9l\u00e8ve ton exp\u00e9rience \u00bb. L\u2019objectif est d\u2019augmenter raisonnablement le nombre de touristes \u2014 entre 2 % et 3 % \u2014 mais surtout d\u2019accro\u00eetre le nombre de nuit\u00e9es et les d\u00e9penses moyennes par visiteur. Avec un budget de 2,9 millions d\u2019euros, une campagne sera lanc\u00e9e afin d\u2019attirer un public au pouvoir d\u2019achat plus \u00e9lev\u00e9, en visant non seulement les march\u00e9s traditionnels que sont la France et l\u2019Espagne, mais aussi le reste de l\u2019Europe, notamment le Royaume-Uni, les Pays-Bas, la Belgique, la Su\u00e8de, l\u2019Allemagne, l\u2019Italie ou encore l\u2019Irlande. L\u2019objectif principal est cependant de traverser l\u2019Atlantique pour capter des s\u00e9jours plus longs de touristes venant de pays am\u00e9ricains comme le Canada, les \u00c9tats-Unis, le Mexique, le Br\u00e9sil ou la Colombie.<\/p>\n\n
Il ne s\u2019agit donc pas de renoncer au volume de visiteurs (on avait dit un temps qu\u2019Andorre avait atteint sa capacit\u00e9 maximale, une id\u00e9e aujourd\u2019hui abandonn\u00e9e), car le pays dispose d\u2019infrastructures h\u00f4teli\u00e8res suffisantes pour les accueillir. Le vrai d\u00e9fi consiste \u00e0 d\u00e9saisonnaliser le tourisme, en le r\u00e9partissant sur toute l\u2019ann\u00e9e gr\u00e2ce \u00e0 une offre de haute qualit\u00e9 qui mette en valeur les nombreuses am\u00e9liorations \nr\u00e9alis\u00e9es ces derni\u00e8res ann\u00e9es, et qui nous permettent d\u2019\u00eatre beaucoup plus comp\u00e9titifs. Il est \u00e9vident qu\u2019il s\u2019agit d\u2019une opportunit\u00e9 historique pour consolider la marque Andorre \u00e0 l\u2019\u00e9chelle internationale et am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 du pays en tant \nque destination touristique europ\u00e9enne de montagne.<\/p>\n\n
En somme, l\u2019\u00e9volution du tourisme low cost des d\u00e9cennies pass\u00e9es vers un tourisme de plus grande qualit\u00e9 et \u00e0 pouvoir d\u2019achat \u00e9lev\u00e9 est une tendance \u00e0 laquelle Andorre ne peut renoncer, compte tenu de ses dimensions. Cette \u00e9volution \naccompagne celle de notre soci\u00e9t\u00e9, de plus en plus diverse et enrichie par les talents qui sont progressivement arriv\u00e9s dans le pays \u2014 et qui devront continuer \u00e0 arriver si nous aspirons \u00e0 une v\u00e9ritable diversification de notre \u00e9conomie, de plus en \nplus fond\u00e9e sur l\u2019innovation technologique et la consolidation de la connaissance.<\/p>\n\n
On pourrait r\u00e9sumer cela par un passage de la \u201cquantit\u00e9\u201d \u00e0 la \u201cqualit\u00e9\u201d, dans tous \nles domaines : touristique, mais aussi \u00e9conomique et social.<\/p>\n\n
Andorre souhaite attirer un touriste de plus grande qualit\u00e9 et qui d\u00e9pense davantage. Elle dispose pour cela d\u2019excellents exemples dans des villes voisines comme Paris ou Barcelone. En t\u00e9moignent les r\u00e9sultats de l\u2019enqu\u00eate annuelle men\u00e9e par le r\u00e9seau mondial d\u2019agents de voyages de luxe Virtuoso Luxe, qui classe Paris comme la ville la plus attractive du monde, suivie de Barcelone \u2014 devant Rome, Londres, Tokyo, Florence, Lisbonne, Amsterdam, Madrid ou Le Cap.<\/p>\n\n
Cette enqu\u00eate est r\u00e9alis\u00e9e \u00e0 partir d\u2019informations fournies par des conseillers \nimplant\u00e9s dans 58 pays, et met en lumi\u00e8re l\u2019excellente sant\u00e9 du tourisme de luxe \ndans une ville aussi proche d\u2019Andorre que Barcelone.<\/p>\n\n
D\u2019ailleurs, si l\u2019on parle de march\u00e9s et de strat\u00e9gies, ce sont principalement les \ntouristes am\u00e9ricains et chinois qui d\u00e9pensent le plus \u00e0 Barcelone, avec une \nd\u00e9pense moyenne d\u00e9passant les 1 000 \u20ac par jour. Il faut \u00e9galement noter que le \nPasseig de Gr\u00e0cia est l\u2019art\u00e8re commerciale de luxe la plus importante d\u2019Espagne, \nconcentrant \u00e0 lui seul 25 % des ventes de tout le pays.<\/p>\n\n
Ainsi, si nous voulons apprendre \u00e0 attirer un tourisme \u00e0 forte capacit\u00e9 de \nd\u00e9pense, nous avons des mod\u00e8les \u00e0 suivre \u2014 tout en gardant \u00e0 l\u2019esprit les \ndiff\u00e9rences de taille et de potentiel entre Andorre et Barcelone, bien s\u00fbr. Et si nous voulons v\u00e9ritablement nous orienter vers le tourisme de luxe, il faudra aller bien au- del\u00e0 de la campagne andorrane \u201c\u00e9l\u00e8ve\u201d.<\/p>\n\n
Prenons encore l\u2019exemple de Barcelone : le 12 mai prochain, la ville accueillera le \nVirtuoso Symposium, r\u00e9unissant des centaines de membres du r\u00e9seau. Cela illustre l\u2019engagement clair de Turisme de Barcelona en faveur de l\u2019accueil d\u2019\u00e9v\u00e9nements ciblant le segment du luxe, comme le Business of Luxury Summit organis\u00e9 par le Financial Times du 18 au 20 mai, ou encore l\u2019\u00e9v\u00e9nement d\u00e9j\u00e0 c\u00e9l\u00e9br\u00e9 en avril dernier, Connections Luxury Europe.<\/p>\n\n
Tout commence par une premi\u00e8re \u00e9tape. Et si Andorre veut r\u00e9ellement attirer ce type de touriste de qualit\u00e9, il faudra faire les efforts n\u00e9cessaires, \u00e9laborer une strat\u00e9gie appropri\u00e9e, et surtout y croire \u2014 comme l\u2019a fait Barcelone. Et pourquoi ne pas s\u2019asseoir avec des conseillers de r\u00e9seaux comme Virtuoso, pour voir comment am\u00e9liorer le positionnement d\u2019Andorre dans le monde du luxe ?<\/p>\n\n
Il n\u2019y a pas d\u2019urgence, mais le chemin est sans aucun doute celui-l\u00e0.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" R\u00e9cemment, Andorra Turisme a annonc\u00e9 sa nouvelle campagne de promotion pour le tourisme d\u2019\u00e9t\u00e9, en s\u2019appuyant sur le nouveau slogan \u00ab \u00c9l\u00e8ve ton exp\u00e9rience \u00bb. L\u2019objectif est d\u2019augmenter raisonnablement le nombre de touristes \u2014 entre 2 % et 3 % \u2014 mais surtout d\u2019accro\u00eetre le nombre de nuit\u00e9es et les d\u00e9penses moyennes par visiteur. Avec […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":14155,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[],"class_list":["post-14148","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-auge"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.augelegalfiscal.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14148","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.augelegalfiscal.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.augelegalfiscal.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.augelegalfiscal.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.augelegalfiscal.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14148"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.augelegalfiscal.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14148\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14149,"href":"https:\/\/www.augelegalfiscal.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14148\/revisions\/14149"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.augelegalfiscal.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14155"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.augelegalfiscal.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14148"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.augelegalfiscal.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14148"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.augelegalfiscal.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14148"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}